후루츠패밀리 추천 브랜드 패션계의 패러디 천재, AVAVAV(아바바브) 브랜드 완전 정리

하이패션과 밈(meme) 감성의 경계를 허무는 브랜드 AAVAVAV(아바바브). 후루츠패밀리에서 소개하는 이유가 궁금하셨다면 이 글을 꼭 읽어보세요.

스웨덴 태생, 이탈리아 피렌체에서 활동하는 패션 브랜드 AVAVAV(아바바브)는 전통적인 럭셔리와 인터넷 문화의 위트를 믹스한 독특한 브랜드입니다. “패션이란 너무 심각할 필요 없다”는 철학으로, 실험적이고 유쾌한 디자인을 전개하고 있죠.

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위트와 아이러니의 패션 실험실, AVAVAV(아바바브)

브랜드명 AVAVAV는 이탈리아어도, 영어도 아닌 의성어처럼 들리며 브랜드의 아이덴티티를 상징합니다. ‘무언가 이상하고, 낯설지만, 묘하게 끌리는’  이들의 옷과 메시지가 바로 그렇습니다.

2023년 이후 크리에이티브 디렉터 베아 트르셸리우스(Beate Karlsson)를 중심으로 SNS 밈, 하이패션의 과잉, 젠더의 경계를 유쾌하게 조롱하는 컬렉션을 선보이며 주목받고 있습니다. 그 대표작이 바로 ‘Four Toed Boots(네 발가락 부츠)’와 ‘Fked Collection’이죠.

디자인 키워드: 패러디, 탈구조, 비정형

AVAVAV의 스타일은 한마디로 요약하면 ‘재기발랄한 하이패션 풍자’입니다.
- 럭셔리 브랜드를 연상시키는 로고 패러디
- 과장된 실루엣 (벌룬, 비정형 컷 등)
- 인터넷 문화와 트렌드를 섞은 유머러스한 메시지
- 리미티드 수량, 소량 제작 기반의 컬렉션 운영

이런 특성 때문에 ‘옷’ 그 자체보다 그 ‘상징성’과 ‘태도’를 소비하는 브랜드로 평가받습니다.

 

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후루츠패밀리가 AVAVAV(아바바브)를 소개하는 이유

AVAVAV는 패션에 대한 고정관념을 깨는 브랜드입니다. 기존의 틀에 얽매이지 않고 자유롭고 대담한 디자인을 펼치는 이 브랜드는 특히 MZ 세대의 스트릿 감성 & 아이러니 유머코드에 깊이 호응합니다. 후루츠패밀리에서는 그중에서도 희소성 있는 시즌 드랍 제품들을 중심으로 큐레이션하여 감도 높은 유저들에게 소개하고 있습니다.

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